Da li ste čuli za greenwashing? Kovanica iz engleskog jezika sastavljena od reči „green“ i „washing“, a njen pandan u srpskom jeziku je reč „ekomanipulacija“. Šta, zapravo, predstavlja greenwashing?
„Prenošenje lažnog dojma ili pružanje pogrešnih informacija o tome kako su proizvodi neke kompanije ekološki prihvatljivi,“ navodi Investopedia.
Greenpeace – organizacija koja je 2009. pokrenula kampanju protiv ovakve vrste marketinške manipulacije – ocenjuje greenwashing kao „čin varanja kupaca u pogledu ekološke odgovornosti kompanije ili ekološke koristi njenih proizvoda“.
Sam termin nastao je, kako dalje navodi Investopedia, 1960. kada je hotelska industrija „osmislila jedan od nagrubljih primera greenwashing-a postavljajući obaveštenja u hotelskim sobama u kojima traže og gostiju da ponovo upotrebe svoje peškire, a u cilju očivanja okoline“.
Kompanije koje su uključene u greenwashing poznat i kao „green sheen“ mogu, na primer, da tvrde da su njihovi proizvodi od recikliranog materijala ili da, možda, mogu da se koriste za uštedu energije.
Jedan od primera greenwashing-a može da bude vreća za đubre koja je označena kao „reciklirajuća“. Budući da je mala verovatnoća da će se ona ponovo koristiti u bilo koju svrhu, jer se neće odvajati od smeća na deponiji – tvrdnja da je reciklirajuća je lažna, jer pripisuje korist za životnu sredinu tamo gde, zapravo, ona u značajnoj meri ne postoji.
Izvor: green-hero.info
Skorašnji komentari